近日，云合数据就内地连续剧市场，综合正片有效播放数据及全网各大视频平台数据、舆情数据，对外发布了《2018Q1内地连续剧网播现状分析报告》。

　　以报告为依托，鹦鹉君从度对国产连续剧的网播市场表现进行了深度剖析，发现一个趋势：随着网剧总量的增多，在同一时间段多次出现爆款的几率会越来越小，大爆款时代已经难以复制。

　　从题材类型来看，现实主义题材持续升温，尤其是都市情感剧占了大头展示出霸屏的态势，但古装传奇类型在电视剧和网剧上的“待遇”却有所不同。

　　电视剧方面，古装剧成了罕见类型，但在网剧市场上，古装剧的发挥空间更大，大有回暖的趋势。在热播剧的榜单中，《烈火如歌》《独孤天下》《凤求凰》都属于古装剧。

　　由此可见，电视剧市场将越来越重视现实主义题材剧的开发。就现状来谈，古装剧上星较难，再加上电视观众对于古装、仙侠、大女主等题材也产生了一定的审美疲劳，因此，未来古装剧由网台联动转为纯网播放的趋势将越来越明显。

　　2018年Q1一共上新连续剧114部，都市题材一共29部，占比25%，其中《谈判官》《南方有乔木》《极光之恋》流量和播放量齐飞，位列全网前三，其他小众题材如谍战、军旅等，表现尚可，填补了一部分市场空白。

　　另外，去年播出的《三生三世十里桃花》《九州牧云记》等大制作剧目长尾效应显著，抢占了一部分本应属于新剧的市场。

　　从数据来看，2018年Q1剧目整体数量达114部，上新剧目增速明显，环比增长8%，同比增长4%，其中网络剧75部，增幅较大，约占66%，独播剧数量为77部，占比高达68%

　　近日，爱奇艺推出的全新分账规则，AB级剧制片方分成比例由原来的5:5分成升级为3:7，调整之后，优质项目收益将增加40%。得益于全新的分账模式，2018年Q1上新的31部分账网剧米乐m6，是自2017年Q1以来的首次数量上升。

　　但值得注意的是，由于数量上涨，且整体质量一般，网剧的播放量被“摊薄”了。集均有效播放环比下降了22%，无论是电视剧还是网剧，与前两个季度的表现相比，头部剧目整体呈现暴跌趋势。

　　除了新剧质量以外，以下两个方面也促成了这个结果：一是优良剧目缺乏以致观众观剧兴趣不足，宁愿去观看《甄嬛传》《流星花园》这样的经典剧目；另一方面短视频的崛起争夺了一部分观众的娱乐时间。

　　回望2017，《三生三世十里桃花》成开年爆款，《楚乔传》号称400亿打络播放记录，《白夜追凶》《无证之罪》以高口碑将悬疑推向下一个风口，《人民的名义》《我的前半生》《欢乐颂2》这类现象级爆款作品也助推了2018年现实主义的红火。

　　然而《巴清传》《如懿传》等大剧的缺席却导致开年市场处于“不温不火”的状态，从上述罗列的数据来看，在竞争越来越激烈的趋势下，制片方制作出爆款的几率也将越来越小。

　　从曾经的内容同质化严重、野蛮生长，到现在的精雕细琢百花齐放，现在的市场不仅需要都市情感、偶像爱情、校园青春这样的主流题材，也需要刑侦、悬疑、科幻、谍战、军旅类题材。

　　从数据来看，不同剧目表现出的受众群体差异较大，古装剧如《烈火如歌》《独孤天下》女性受众超过八成，带有偶像元素的都市爱情剧的观众年龄普遍比较低，且用户分布广泛，而谍战剧、军旅剧等主要对标年龄较大的男性观众。

　　随着网剧向精品化进发，类型化的分类将越来越多M6米乐，用户画像逐渐明朗，针对特定人群的内容也将越来越丰富。因而制片方在选择项目开发时，不一定非要追逐市场热点，针对不同项目做出类型化处理，匹配与目标题材能力相适应的策划、编剧、导演反而显得更为重要。

　　哪一类题材都会有精品和烂品，关键是在剧本开发初期需要明确用户定位和深挖剧本人设，情节是为丰满的人物服务的，而不是用既定的情节去套脸谱化的人物。

　　综上所述，做到精分市场，了解用户需求最为重要。没有绝对能霸占市场的题材，只有优秀的内容，才能获得市场。